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各位值友大家好呀，我是爱读书的语数外理化生政史地。根据什么值得买平台的用户人群画像，中年值友所占比例最大，不知道大家如何看待“中年焦虑”这个话题的，上有老下有小的我们真的伤不起，在职场的我们小心翼翼，生怕一不小心被纳入裁员名单，面对95、00后职场生力军，我们的压力很大，但是大家有没有想过，提升职场竞争力呢？数字时代已经来临，我们可以选择自修一些专业知识，提升竞争力，以不变应万变。

明天是我从事线上营销工作的第20个年头（我从2006年3月28日从事网络营销工作至今），和大家分享一份书单，基本都是一些压箱底的好书。正式分享之前，先说说为什么分享这个领域的书籍，一是我在这个领域已经工作19周年整，不敢吹嘘自己是行业专家，但对行业门道是一清二楚的，可以提供专业的学习内容。二是这个领域需要人才多，也适合自己创业，或者8小时外从事第二职业。三是网络营销岗位的工作和“老中医”一样，不受年龄限制，凭经验吃饭，甚至是越老越吃香。

不过还是要提醒大家，别被那些“营销大师”忽悠了！营销这玩意儿，不是靠几个短视频、几篇爆款文章就能搞定的。真正的营销高手，都是从底层逻辑开始，一步步搭建知识体系的。今天我给大家整理了一份5阶成长书单，从入门到精通，带你避开弯路，直接超车！这些书都是我阅读过的，通俗易懂，特别适合行业新人的书籍。个别书的出版时间较长，购买不太容易，还请见谅。

第1阶：新手村——营销基本功

《网感在网络世界受人欢迎的基本能力》

营销的基本功是网感，不知道大家对网感这个词是否熟悉，在一些数字营销公司，招聘要求上往往都有一条：有较强的网感。这本讲网感的书，作者是李嗲Lydia，书籍出版时任果麦图书营销总监。

现在的消费市场很大一部分被95后和00后群体占据，他们从小就接触各种智能设备和网络，他们是互联网界的原住民，面对他们的营销方式就应该怎么做，是许多企业头疼的问题。这个群体的社交方式和思考的逻辑大都是纯互联网式的，一个产品或者一个品牌，想要得到他们的信赖，就必须要具备这种由互联网社交习惯建立起来的思考方式和表达方式——网感。

网感是新媒体人和营销人必备的职业基本素质，而这本书就是讲如何掌握网络世界连接法则，教会读者玩转主流社交媒体，帮助营销人搞懂“后浪群体” 的思考方式与行为逻辑，让网感撬动社交红利，高效搭建私域流量，拆解爆款运作逻辑。

第2阶：进阶——学会写作

《30分钟教会你软文营销：十类软文的写作技巧》

关于软文写作的书籍有很多，我之所以推荐这本9年前出版的书籍，主要原因有四：一是书籍的语言通俗易懂，适合刚从新手村跌跌撞撞走过来的群体；二是书籍设计的章节结构合理，适合碎片时间阅读，对上班族友好；三是虽然出版时间长，但内容依旧靠谱，没有落伍；四是案例丰富，读者可以边练习，边对比。

这是一本以细分行业为主的非常适合落地的实用性软文撰写教学书籍，书籍作者周慧敏曾任职《VISTA看天下》、四川日报旗下《华西生活周刊》，本土高端杂志《读城》、《看四川》记者。

书籍的前两章内容分别是软文的写作基础知识内容，如软文的标题写作、内容痛点写作、借力借势方法等内容，从第三章开始详细讲解医疗、房地产、服装、美容、食品、数码、旅游、汽车、教育、游戏等热门行业的软文写作技巧，在每一个行业领域都包含有大量的写作案例，读者可现学现用，让写作效果立竿见影。

第3阶：实战——从分析官媒开启

《传媒实操小红书：不容错过的爆款小经验》

人民日报出版社出版的一套关于小红书的实战书籍，一套三本：《不可不知的采编小技巧》、《不能不说的避雷小建议》、《不能错过的爆款小经验》，从采编、经营、融合、版权等不同方面探讨传媒运营经验，这三本我手上都有，更推荐的是今天这本《传媒实操小红书：不容错过的爆款小经验》。

作者团队比较牛，也很官方。传媒茶话会团队，传媒研究头部新媒体平台。创立于2017年1月17日，由中国经济传媒协会主管。为主流媒体融合发展赋能，30余万粉丝中大多为主流媒体从业人士拥有人民号、新华号、微博号等新媒体矩阵。

在这本书中，作者团队以国内各媒体和公共部门的官媒为案例，为读者逐一剖析热门、爆点文章的成型原因。每个自媒体人都想拥有10万+文章，开篇就从10万+文章的标题开始分析，为读者讲解如何寻找有“卖点”的选题，如何抓住读者情绪，追求信息增量。在书中作者详细分析了爆款选题的特点和趋势，教会读者捕捉热点话题、紧跟流行趋势，从而创作出吸引眼球的内容。从标题封面到文章结构、文章的表达方式等细节，都提供了详尽的创作技巧，这些技巧可以帮助自媒体作者提升内容质量，帮助文章更具吸引力和传播力。

全书内容围绕新媒体的热点、难点、痛点展开，选取了大量爆款案例进行细致的剖析，这些案例覆盖领域很广，为读者提供了丰富的参考和借鉴。写作语言通俗易懂，非常适合新人阅读。

第4阶：品牌——打造长期价值

《个人品牌从普通老板到明星CEO》

有了前三本书的系列加持，是时候该为个人品牌积累了。而这本书，就是教会读者从0打造个人品牌的。实话实说，关于个人品牌的书籍很多，我也读过多本，这本书不是最优秀的，我推荐这本书的原因是通俗易懂，适合刚准备积累沉淀个人品牌的人群阅读。

很多知名的老板都有自己的个人品牌，比如格力电器的董事长董明珠女士，在2020年的13场直播带货中，销售额高达476亿元，这就是个人品牌的魅力。那么如何塑造个人品牌呢？

全书分三章进行了详细的讲解。开篇先帮助读者进行个人品牌定位。内容设计和声量设计。围绕重塑信任感而讲解。在第二章中，主要是流量沉淀积累的内容，在这一章中，作者教会读者们将个人品牌打造成个人IP，获取更多的流量，同时积累这些流量，做好粉丝运营，搭建自己的私域流量池，实现精准营销。第三章是双品牌共生环节，企业老板的个人品牌可以帮助企业品牌快速成长，同时企业品牌也能帮助企业老板的个人品牌更加稳固，二者相辅相成，缺一不可，企业的老板不仅要发展自己的个人品牌，也要为企业品牌所努力，实现双品牌共生。

不知道喜欢刷短视频的值友注意到没有，越来越多的企业老板开始下水短视频平台开设个人号，这样的目的其实也就是在打造个人IP的环节，拉近品牌和用户的距离，增添好感度，为企业品牌营销和口碑美誉度助力。

第5阶：高阶——战略与商业模式

《超级用户如何让用户参与拉新、促活、转化、裂变、渠道的全链路运营》

恭喜你，已经晋级到高阶阶段，到了这一阶段，技能树已经接近封顶。在第5阶，我推荐你阅读的是这本《超级用户如何让用户参与拉新、促活、转化、裂变、渠道的全链路运营》。书籍作者易涛，天津卫视《创业中国人》创业导师，创业黑马前副总裁。民生银行、红星美凯龙、科学队长、花点时间等10余家知名企业的咨询顾问。这本书有吴晓波，罗振宇，胡海泉，杜子建等行业大咖的背书推荐。

运营的三重境界，第一重境界：引流，获取客户；第二重境界：成交，让用户付费；第三重境界：打造超级用户，让用户参与企业的全链路运营。激活用户的参与属性，让用户参与企业的拉新、促活、转化、裂变、渠道将成为企业的核心竞争力。这一点和我们所熟知的什么值得买平台很像，什么值得买社区依托于大量的UGC、PGC内容，用户创作的这些内容具有一定的媒体属性，打造成用户忠诚度粘性很高的社区。

所谓的超级用户是企业的核心用户，对企业超级认可，有超强的驱动力，愿意投入时间、资源和金钱来为企业做更多的贡献。这些ID不是员工，胜似员工，愿意参与企业的拉新、促活、转化、裂变、渠道等全链路运营的工作，帮助企业实现去中心化的爆发式增长。目前什么值得买平台的首席生活家、部分生活家和兴趣作者，都可以说是平台的超级用户，这些用户乐于分享，把自己在消费领域的真知灼见分享给更多的值友，形成良好的社区氛围。

在这本书中，作者教会我们把超级用户当做超级杠杆，让1%的用户撬动99%的增长。书中语言通俗易懂，对于部分难于理解的核心内容，用图表化呈现给读者，在每一章节，还有作者的视频解读（扫码观看）。在书中，作者深入解读了樊登读书、元气森林等企业通过超级用户理论，快速崛起的过程，形成了系统性的超级用户方法论，这套方法论有高度，有落地实操性，帮助读者学会挖掘超级用户的核心价值，为企业的运营带来超级增长。

小结：以上5本书籍，就是我为营销技能零基础的值友推荐的进阶书单，由简到繁，建议根据自己的实际情况购买阅读。

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