作为中兴旗下的新锐智能手机品牌，定位于高端市场。努比亚品牌于2012年在深圳成立，目前由联合创始人里强担任总裁、联合创始人倪飞担任手机总经理，立足中国面向全球，以“Be Yourself”为品牌口号。努比亚手机主打摄像功能，产品被称为“可以拍星星的手机。搭载FiT交互技术的全球首款“无边框手机”nubia Z9为广大用户认可，此后无边框成为努比亚的品牌基因，致力于提高手机屏占比。