8月30日，一条洗发水广告上了热搜。有消费者在黑猫投诉平台投诉，韩束一款防脱固发修护洗发水涉嫌虚假宣传，商家用"七天长不出头发赔一万元"的高额赔付当鱼饵诱导下单，构成消费欺诈。北青报 8月28日，韩束方面回应记者，话说得很干脆：其产品"没有生发功能"，定位为"防脱"。新黄河

更有意思的是后半句：投诉解决归解决，广告照旧在推。带有暗示生发效果的相关广告目前仍在短视频平台被推送，其中一条韩束头皮精华的短视频里，出镜推荐的正是演员贾乃亮——“用米某诺一个月，不如用它喷一个礼拜”，画面中一名男士的头发由"秃顶"直接变成"茂密"。北青报浙江省人民医院皮肤科主任医师樊一斌的点评是"一看就是假的，不可能的"；中消协专家委委员朱巍的定性更直接：这是一个典型的虚假广告，涉嫌违反《广告法》《消费者权益保护法》。新黄河

贾乃亮挂着"韩束品牌全球代言人"的头衔已经快两年，直播间常年有韩束的货。这条新闻对吃瓜群众是个瓜，但对另一群人是具体问题：手里那两瓶防脱洗发水，去还是留？三笔账摆开算。

第一笔账：头发的毫米账，瓶身上的证号账

先算最简单的物理题。健康头皮头发平均每天长0.3毫米上下、一个月1厘米出头，七天满打满算两三个毫米，肉眼根本看不出来。所谓"七天长出头发"，在生物学上就不成立——那位医生说得没错，广告里的秃头变浓密，只能是换阶段拍、换人，或者像北青报曝光的那条旗舰店"七天赔一万"素材那样，干脆AI合成。

再算监管题，这步最容易搞混。防脱洗发水不是普通化妆品，属于特殊化妆品，必须注册审批才能宣称"防脱"——图上这只灰瓶正面就印着"国妆特字20257135"的注册号，它的"防脱（帮助减少脱发）"身份是持证上岗的，这一分要给。但"持证防脱"和"能生发"是两回事：在现行化妆品功效宣称的管理口径里，“生发”“长出新头发"这类表述根本不在化妆品可宣称的范围内。至于"用米某诺一个月不如喷它一周”，更是拿化妆品去对标药品——米诺地尔是治疗雄激素性脱发的外用药，连医生都承认单用它对部分患者都未必有效，一支精华凭什么一周反超？

给已购用户的第一个判断就出来了：这瓶东西当防脱辅助、普通清洁用，身份是真的；冲着"长头发"去买，从起点就被话术带偏了。真在大量掉发，第一步是挂皮肤科，不是蹲直播间。

第二笔账：把八个月拼起来，这是第三次

单看今天这条新闻，像偶发翻车。把时间轴拼齐，画风就变了——这也是这篇值得你收藏的原因。

2024年11月，贾乃亮官宣成为韩束品牌全球代言人。微博八个月后回头看，他代言期的每一轮韩束舆论风波都没缺席。

第一轮，2025年12月25日，央视《经济半小时》曝光韩束两款面膜（“丰盈紧致精华面膜"和"嫩白透亮面膜”）检出国家禁用成分表皮生长因子（EGF）。微博被曝399元的红蛮腰礼盒实际成本只有约26元，数千消费者发起集体投诉；品牌方晒出自家检测报告，和央视委托的第三方结论各执一词。微博有囤了红蛮腰的网友吐槽得实在：“央视找第三方检测出有一款面膜有问题，韩束自己又去检测说没问题，这…不好说，反正有争议的我以后肯定是不买了。”微博

第二轮，2026年1月，微博上出现一批直接@贾乃亮的维权帖，被反复引用的正是直播间的承诺：“韩束防脱固发精华液一点效果都没有，头发反而越来越少，@贾乃亮你不是说了么，没有效果全额退么？”微博 3月，又有小红书博主对他代言的亮白棒发打假帖：“不是淡斑是祛斑！老子信了你的邪。”小红书

第三轮，就是今天。而代言关系还在延续——8月10日还有用户买完韩束面膜去问客服"品牌代言人是贾乃亮老师吗"，得到的回答是：是。微博

三轮争议，品类从护肤换到美白再换到洗护，套路却没换：先用夸张的效果话术把人钓进来，再用高额赔付的承诺替你"兜底"。这不是说贾乃亮本人要对品牌每句广告词背锅——按《广告法》，代言人要对关系生命健康商品的虚假广告承担连带责任，前提是有损害后果——但它至少说明一件事：在这套广告体系和这个直播间里，"效果承诺"是常规弹药，不是偶发事故。

第三笔账：直播间里什么是真的，什么是话术

贾乃亮直播间的打法很有代表性，拆开看三层。

真的那层：抽手机是来真的。去年10月晒中奖开箱的网友，“21号下午2点抽中的，立马就发货了 22号上午不到11点就收到啦”；小红书今年8月26日还有用户晒出"意外在贾乃亮直播间抽中了第3台苹果手机"。抖音百亿补贴价、平台满减也是实的，蹲他直播间买大牌日用品，价格经常比普通购物车低。

半真半假的那层：争议没让投放刹车。就在热搜前一周，网易等平台上还挂着一批话术如出一辙的韩束防脱投放——“发缝变宽，发际线后移？都是脱发前兆！韩束23年专研，实力防脱！”网易北青报记者甚至下单实测了广告里的洗发水和头皮精华，结论是"未出现宣传视频中所展示的短时间内头发明显增密等效果"。

纯话术那层：“没有效果全额退”“七天长不出赔一万”。口播稍纵即逝，你没录屏，事后平台大概率不认；承诺写在广告里，兑现却要你自己去投诉争取。

已经买了的，照这次消费者的作业抄

这次热搜最有价值的部分，其实是给了一个可复制的维权样本。投诉人"正义喵"的完整动作：7月14日花69.9元下单，随即去问客服——客服表示没有生发效果；于是拿着"广告承诺生发、客服自认无效果"这组矛盾，投诉到上海12345，要求按《消法》五十五条退一赔五百；市场监管部门介入后，投诉解决。北青报

拆开看，三步缺一不可：留订单、留广告素材、拿到客服的"自供状"。第三步最狠——品牌广告敢吹的东西，客服不敢认，这个落差就是欺诈的现成证据。朱巍还补了一句对消费者有利的口径：商家承诺高于法定赔偿标准的，消费者请求按承诺赔付，法院可以支持。北青报换句话说，“七天赔一万"这句违法的话，反而可能成为你主张权利的依据——当然，别指望自动到账，走投诉流程是前提。至于维权博主喊的"代言人退一赔三”，目前仍是主张，不是监管定性，别当既定事实传。微博

最后：三句话带走，四个信号继续盯

已囤货的：先翻瓶身找"国妆特字"，再看商品页宣称有没有越界到"生发"；想主张的，按上面三步补证据。在观望的：一个敢承诺"七天生发"还至今没为承诺担责的品牌，把它的"23年专研""Cell级科研"全降一档预期；几十块当普通洗发水用可以，冲着疗效去，去药店。习惯蹲直播间的：把"抽奖"和"效果"分开记账——手机是平台营销预算，值得蹲；效果是品牌话术，得自己查特字号。

接下来盯四个信号：那几条暗示生发的广告素材撤没撤；市场监管对"7天生发"和"对标米诺地尔"有没有立案定性；韩束商品页的宣称文案改不改；贾乃亮直播间下次上韩束，还喊不喊"没有效果全额退"。这四个动向，比今天的评论热搜更能决定这波货的去留。

你在他直播间交过"效果税"吗，还是只薅到过真补贴？评论区对一下账。