先讲个有意思的事。

今年6月，松下中央空调营销中心总经理佐藤大辅接受采访时，被问到怎么看空调行业的跨界新玩家。他说了一段话，既客气又扎心——“跨界玩家入局是好事，优势是互联网思维、营销创新、用户体验，但短板也很明显，技术深度不够、供应链不稳、服务网络不完善。空调不是快消品，用户信任需要长期积累。”

话说到这份上，就差把“小米”两个字念出来了。

但他也承认另一件事：“跨界玩家学得快。”

这大概就是2026年空调市场的真实写照——传统大牌和科技新贵，互相看不顺眼，又互相学来学去。有媒体将松下的态度概括为：“会表演的空调不是好空调，空调核心是调节空气，不是噱头。”

一边是传统大牌的“护城河”

佐藤大辅说传统企业的护城河在于“核心技术、供应链与服务体系”。这话不是空喊口号。

2026年一季度，美的、格力、海尔三家合计占据中国空调市场约80%的份额。美的集团以27.5%的全球市占率稳居第一。格力、海尔、美的继续稳居行业前三。

格力的逻辑是“硬件为王”。格力CMO朱磊最近接受采访时说了句狠话：“空调耐用性和实际效果好不好，不取决于抽真空，而取决于产品本身的硬件质量。”虽然朱磊没点名，但所有人都知道他指的就是小米。

格力AI冷静王系列搭载自研智能芯片，日常使用最多可省40%电费。格力还在AWE 2026上与京东签了战略协议，明确AI系列空调三年销售1000万台的目标。

美的走的是“技术普惠”路线。爆款酷省电系列会记住全家人作息，半夜自动调低功率省电。美的还与华为联手推出了全球首台鸿蒙智选美的智能空调，一台设备集冷暖、新风、净化、除菌、控湿五大功能于一体。

海尔押注“AI之眼”系统，通过视觉神经中枢实现冷热双风分区控制。在AWE 2026上发布了行业首款L4级智能体空调Seeker。

松下自己也在调整策略。佐藤大辅透露，松下正在从过去聚焦高端市场转向全价位段覆盖。松下坚持“真铜实料”，通过内螺纹铜管技术、精益生产管理来消化成本压力，绝不牺牲品质换取短期利益。在AI技术浪潮下，佐藤大辅批评了当前行业存在的“伪智能”现象。他认为，许多所谓的AI空调仅是“远程遥控器”，真正的智能应是“空调懂人”，而非“人指挥空调”。

传统大牌的核心竞争力，说到底就三样：硬件积累、供应链深度、服务网络。这三样东西，不是砸钱就能立刻砸出来的。

另一边是科技新贵的“闪电战”

跨界玩家的打法完全不一样。

小米是典型代表。2025年，小米空调年出货量已飙升至850万台，市场份额8.2%，稳居行业第四。2026年618大促期间，米家全空调出货已达327万台，线上份额15.7%，行业排名第四——前面是美的、海尔、格力。有券商研报预测小米2026年将在中国空调市场拿下约10%的份额。

怎么做到的？“代工+低价+生态”，三板斧。小米空调比市场均价低约7%。巨省电Pro支持离线语音操控，断网也能喊话开关空调。依托米家生态，可以和门窗传感器、人体感应器联动，开门自动停机、关门自动开机。

有科技媒体评论认为，尽管称“小米空调超越格力”言之尚早，但不可否认的是，以空调为代表的小米大家电，正在打破由美的、格力、海尔等传统家电龙头构筑的竞争格局。

小米还在补硬件的课。2025年10月，小米首座大家电智能工厂投产，占地超50万平方米，宣称“每6.5秒可下线一台空调”。

华为走的是另一条路——“生态赋能”。2026年5月，华为与美的联合发布全球首台鸿蒙智选美的智能空调。华为提供鸿蒙系统、毫米波雷达技术和全场景连接能力，美的提供制造和研发。有科技媒体将这一模式称为“鸿蒙智选全套复刻赛力斯打法：扶持嫡系、结盟龙头”。说白了，华为不下场造空调，但通过鸿蒙生态把智能空调的“大脑”攥在手里。

追觅以机器人技术跨界进入空调领域，其双机械臂空调X系列入选了《AI智能空调白皮书》。欧瑞博则从智能面板制造商跨界到中央空调赛道，其集成空调入选了新版国标的技术条款。

有行业媒体总结了这波AI升级浪潮：格力、美的、海尔三大传统家电品牌，更注重空调本身硬件质量，AI服务于控温、省电、健康空气本身；小米依靠生态优势，主打全屋无感智能联动，抢占平价智能市场。

跨界玩家的优势也很清楚：生态协同、互联网营销、快速迭代。他们不跟传统品牌拼硬件参数，拼的是“空调只是全屋智能的一块拼图”。

两边互相看不上，又互相学

传统品牌看跨界玩家，总觉得“不够扎实”。

佐藤大辅说跨界玩家“技术深度不够、供应链不稳、服务网络不完善”。格力CMO朱磊最近暗讽某些品牌把“抽真空15分钟”当独家卖点宣传，直言“这是空调行业的基本操作”。他的话很直白：“如果产品质量不好，抽两个小时也白扯。”

结果这句话直接把战火点燃了。“格力称空调不行抽多久真空也白扯”冲上热搜，评论区直接分成两派吵了起来。

小米这边几乎是秒回应。小米集团大家电部总经理单联瑜发文，列出了小米空调2026年做的三件重要事情：超高APF省电、纯热泵制热、数字抽真空。单联瑜还给出了两个判断：从2027年开始，一定会有更多的品牌和产品系列采用纯热泵技术；从2026年下半年开始，一定会有更多的品牌加强抽真空的监管，部分品牌会采用数字抽真空技术。

家电行业资深观察人士指出，好产品加上好的安装，才是消费者该得到的。无论是格力与小米如何交锋，只要最终对消费者有利，那就是好的。

两边确实也都在学对方。传统品牌在补智能化的课，格力、美的、海尔全部扎进AI空调。跨界玩家在补硬件的课，小米建了自己的大家电工厂，华为选择与美的联合研发而非自己造。殊途同归，只是起点不同。

专利战也在加码

舆论战之外，专利战也在同步进行。

2025年8月，美的集团在杭州中院对小米提起四起连号专利诉讼，索赔总额高达6500万元，专利内容直指小米空调“巨省电”系列的变频控制算法。随后，奥克斯同样以侵害实用新型专利权为由起诉小米，称小米多款家用空调涉嫌侵犯其节能技术、风道设计等实用新型专利。

有媒体将小米遭遇的密集诉讼形容为“小米陷专利诉讼漩涡”。有分析指出，这不是一场普通的侵权诉讼，被告方阵容完整覆盖了品牌方、供应链、线下渠道和电商平台，这是专利战的教科书级打法。

从侧面看，传统品牌对跨界玩家的警惕，已经不止于口水仗了。

消费者怎么选？看你要什么

空调是低频消费，更换周期长达8到10年。买了就得用好多年，选错了挺麻烦。

如果你是全屋智能深度用户，家里已经有小米或华为的智能生态，那跨界品牌的无感联动确实方便。开门空调自动开、离家自动关、语音一句话搞定——这些体验传统品牌暂时还做不到。

如果你更看重制冷效果、耐用性和售后，传统大牌依然是稳妥的选择。格力、美的、海尔几十年的技术积累和服务网络，不是跨界玩家三五年能追上的。

如果你预算有限又想体验智能功能，小米的性价比路线确实有吸引力。比市场均价低7%的价格，换来基本的AI语音和生态联动，对年轻人、租房党来说够用了。

如果你追求极致体验，美的和华为的鸿蒙智选空调、格力的AI冷静王系列、海尔的L4级智能体空调，各有各的长处。

说到底

松下高管那句话说得实在——“跨界玩家学得快，但空调不是快消品，用户信任需要长期积累。”

快有快的打法，慢有慢的底气。

传统大牌有硬件、有渠道、有售后——这些东西跨界玩家短期追不上。科技新贵有生态、有速度、有互联网思维——这些东西传统品牌学起来也不容易。

有媒体在报道这场竞争时写道：空调行业的争论已经演变为关乎技术霸权、环保责任和产业未来的深度博弈。

两条路都在走，谁赢谁输还早。但对消费者来说，竞争越激烈，选择越多，价格越合理。这就够了。

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