Truewow（初我）是京东自营化妆品品牌，专注研发天然、健康、安全的护肤产品。提倡时尚、创新的护肤主张，展现年轻、积极、乐观的生活态度。其产品包括爽肤水、面膜等在内的护肤产品，其中还有专门的男士系列。