“定位”理论起源于20世纪50年代，成熟于20世纪90年代，定位的出现，改变了人类对“满足需求”的旧有营销的认识，开创了“胜出竞争”的营销之道。本书阐述了“定位”观念的产生，剖析了“满足需求”无法赢得用户的原因，给出了如何进入用户心智以赢得用户选择的定位之道。此外，本书总结了美国经济在进入竞争时代，在众多的产品品类中，如何和竞争对手区别开来的方式，给出了如何进入顾客心智以赢得选择的定位之道。营销专家里斯、特劳特一针见血的商业实战手册，解密营销混战的误区、陷阱与机遇。