双11环境电器总结:双11叠加以旧换新 高端产品逆势上涨
孟冬霜月,双11已经悄然结束,在“国补”的大背景下,除了“看天吃饭”的电暖器,环电整体呈现出高速增长的态势,市场呈现出欣欣向荣之景,具体来看:水家电奥维云网(AVC)监测数据显示,2024年双11(2024W42-W46,去年同期双11为2023年W42-W46,下同)线上水家电市场零售额为32.5亿元,同比增长22.4%,零售量306.4万台,同比增长13%,其中,净水器、饮水机量价齐涨,净饮机销量保持高增,净水设备以价换量。究其原因,以旧换新无疑是市场增长最大催化剂,在以旧换新国补政策影响下,此次双11呈现出两个特点:①稀释效应:双11战线继续拉长,节奏愈发平缓,在国补影响下,对大促感知减...