双11大家电总结:从国补下的低调双11,看2025年大家电发展趋势
在国补政策加持下,大家电双11促销期在全面增长中落幕。但相比之下,2024年的双11多了一些国补政策带来的希望,少了一些战报喧嚣的高调。整体来看,2024年双11大家电实现全渠道实现量额齐涨,除尚在普及期的干衣机外,冰箱、冷柜、洗衣机和空调等重点市场价格结构也有全面升级。双11呈现节奏前置,产品升级及行业马太效应加剧等特点,但也暴露出了中高端需求爆发带来部分结构品负卖,甚至结构性缺货等问题,这也对企业供应链管理能力提出了一定的要求和挑战。日前国家发改委新闻发布会上,对未来补贴政策的持续研究给予了明确回复,这也为市场注入了更强的信心。奥维云网(AVC)判断,2024年大家电Q4的高增长已成定局,...