双11渠道总结:两新政策有望加力扩围,跑通国补链路者获益更大
2024年上半年家电企业承压前行,8月以旧换新国家补贴落地,真金白银的优惠直达消费者,整个家电行业如久旱逢甘霖,据奥维云网(AVC)推总数据,自国补落地以来家电市场触底反弹,9月和10月分别迎来同比29.2%、35.5%的高增长,今年双十一节奏前置,叠加国补,各渠道增长显著。11月20日,国家发展改革委新闻发言人表示,未来,“两新”政策有望进一步加力扩围,将研究继续加大支持力度、扩大支持范围的政策举措,这对2025年来说是重大利好消息。但是国补也带来了明显的渠道分化,马太效应加剧,各渠道在双十一的表现也能侧面反映这一现象。双十一周期延长,高峰下降但整体高增长今年双十一的销售节点进一步拉长,销售...