2024年一季度个护小家电市场总结:于细分市场中,寻找确定性增量
品类表现:电吹风一路狂飙,电动牙刷、电动剃须刀两品类堪忧从品类表现来看,电吹风仍处于“一路狂飙”的状态,其中一季度线上渠道零售额为23.9亿元,同比增长36.9%,高速电吹风持续普及渗透以及新兴电商拉动为电吹风品类主要拉动因素。电动剃须刀一季度线上零售额为21.5亿元,同比降低9.5%,原因为电动剃须刀品类相对成熟换新需求不足, 2023年电动剃须刀品类增长主要由于抖音渠道带动,但由于抖音渠道占比已经高至32%,今年同比增长仅有8.5%,去年同期同比增长140%,对比之下涨幅趋缓,加之便携式电动剃须刀也动力不足,两大拉动力减弱,故电动剃须刀规模呈现负向增长。电动牙刷经历了去年短暂的增长之后,从...