2024年个护小家电年度总结:微信送礼、即时零售或成为新引擎
2024 年,个护小家电市场呈现出多样的发展态势,各品类销售数据有喜有忧。奥维云网(AVC)线上推总数据显示,2024年电吹风零售额100亿元,同比增加10.4%,电动牙刷零售额51.9亿元,同比降低6.9%,电动剃须刀零售额86.1亿元,同比降低8.1%。行业表现差强人意,但深入剖析近期市场动态,仍能挖掘出三个驱动点:微信送礼功能可能为小家电行业带来的正面效应。微信的“送礼物”功能融入了情感价值和社交互动,小家电以单价低、送礼属性强等特点,预计会同抖音渠道类似,率先在微信送礼中发展起来。小家电随买随用属性强,即时零售承载用户对于品质和及时性的双重需求。以夏日清凉小风扇、差旅中剃须刀理容需求、...