每日一品：中国设计未解之谜——椰树牌椰汁

当你回想起椰子的故乡时，既有椰林缀斜阳，又有一片海蓝蓝。但当你回想起椰子饮品时，脑袋里似乎就只剩只剩一款「国民饮品」——椰树牌椰汁了。

同时闪现的，还有它那简单粗暴、槽点满满的包装设计，以及充满五毛特效、在法律边缘试探的美女广告。

这个创立 32 年的品牌，被人称其为「设计界泥石流」，无论从包装设计还是视觉推广，都无一例外被人说其「丑爆」「辣眼睛」「毫无审美」。但它任光阴似箭岁月如梭，始终坚持原味亘古不变。

最初 1989—2004 年的包装，椰树集团还是有美工团队的，但听闻因为摩擦不断，最后设计师团队全被撤了，王光兴灵机一动，用 Word 就设计出了这风靡几十年的包装。毕竟 1957 年，王光兴还做过椰树集团的美工。

他选择了沉稳黑色来凸显椰树椰汁的大气，但这黑色比任何颜色都要「五彩斑斓」。王光兴还特意加入了「撞色」设计，让明亮的色块充斥在各个区域，把椰汁盒变成了一块行走的广告牌。

网上有人如此评价：「椰树牌椰汁是真正的集百家之大成者，它有着香港的霓虹灯广告格调，同时兼具澳门赌场广告之精髓，更有宾馆门缝小卡片之风骨，是极富社会特色的包装设计。」

客户要的一切设计要求，椰树牌椰汁通通都能满足——字要大！色彩要丰富！对比要强烈！要五彩斑斓的黑！不要说什么色相色调敏感饱和度高级灰，让它大点大点再大点！艳点艳点再艳点！给它整出世界五百强的感觉！

小小的包装，大大的功效。它从横到竖，从头到尾，全方位凸显了「鲜榨、无添加、不加香精」的关键要素。色彩存在的意义，就是为了在超市的茫茫货海中让你看见；排版设计的逻辑，就是为了每句宣传语都让你触手可及。大瓶装，更尽兴。「婚宴、满月、升学、寿宴」，直击每个凡人的需求痛点：

大瓶装椰树牌椰汁一摆上桌子，每天都是中秋节元宵节国庆节。

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